Cos'è il marketing globale

Si intende marketing globale quella strategia di comunicazione, promozione e vendita che interessa mercati esteri diversi da quello di appartenenza dell'azienda.

Il marketing globale, o internazionale, ha come obiettivo quello di penetrare i mercati esteri e ottimizzare la propria presenza in quei paesi.

Regole e direttive per creare un piano di marketing globale efficace

Per la creazione di un buon piano di marketing internazionale è fondamentale:

  • Pianificazione strategica integrata: per fare ciò è di vitale importanza conoscere molto bene i mercati esteri dove si vuole penetrare e le regole amministrative, tributarie e burocratiche del posto.
  • Analisi della concorrenza e del mercato di riferimento: analizzare la concorrenza per adattare i prodotti e si servizi a quel mercato specifico.
  • Analisi e adattamento aziendale degli aspetti socio-culturali del mercato di riferimento: agendo su mercati e paesi differenti, è molto importante analizzare e studiare il linguaggio e la cultura del posto e, di conseguenza, adattare la propria comunicazione a quel contesto specifico (modificando di fatto, mercato per mercato, il proprio marketing mix).

Esempi di marketing internazionale di successo

  • Amazon, un colosso globale che ha capito come muoversi nei vari mercati: il gigante dell'e-commerce riesce a riproporre i valori aziendali principali in tutti i paesi dove commercia: attenzione ai dettagli, portfolio immenso ed estrema facilità di utilizzo del servizio.
  • Red bull, quando un brand diventa davvero globale: Un'azienda austriaca che nasce come produttrice di bevande energetiche, si è via via allargata ad altri settori quali la F1, calcio e altri eventi "Estremi", che danno davvero l'idea di un brand globale, integrato in vari paesi.

Solo con una pianificazione strategica e con una forte conoscenza dei paesi dove si vuole ampliare il proprio raggio di azione, si può concretamente creare un piano di marketing globale efficace.

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