Cos'è il media buying

Per media buying si intendono tutte le attività di pianificazione e di acquisto di spazi pubblicitari.

L’acquisto di spazi pubblicitari può avvenire attraverso ogni mezzo o veicolo, affidati ai centri media oppure ad agenzie di comunicazione gestite direttamente dai brand.

Il valore economico degli spazi pubblicitari viene definito ex ante, ossia prima della messa in onda di una campagna pubblicitaria.

Questo, avviene attraverso una stima dell’audience (totale dei telespettatori che seguono un programma).

I principali fornitori di spazi pubblicitari sono: Tv, radio, editori, publisher e display advertising. 

Come creare un piano per gli investimenti media

Per creare un piano efficace media buying, è importante seguire diverse fasi:

  • Fase di ricerca: La prima fase in cui stabiliscono i vari obiettivi da raggiungere una volta lanciata una campagna pubblicitaria. É importante scegliere il proprio target di riferimento conducendo delle ricerche di mercato, provando anche a capire come si comportano i propri competitor;
  • Fase media planning: una volta creato il piano media è importante decidere quanto e come investire negli spazi pubblicitari, per raggiungere più facilmente le proprie audience desiderate;
  • Fase scelta dei canali: questa fase si occupa di individuare a quali media rivolgersi, scegliere i canali più convenienti di altri che offrano condizioni più vantaggiose.

Alla fine di un lancio di una campagna pubblicitaria efficace, è importante realizzare un media buying plan (piano investimenti media).

Si tratta di un documento operativo in cui è riassunta ed illustrata la propria strategia per l’acquisto di spazi media.

Grazie al media buying, si ha un'ampia visione di quanti spazi sono stati acquistati, dove e per quanto tempo, dove e come sono collocati su siti e pagine web i banner e se si è rimasti nel budget stabilito.

Come diventare media buyer

Per diventare media buyer, è necessario avere conoscenze tecniche nel settore della pubblicità:

  • Avere la capacità di prevedere trend e tendenze del mercato pubblicitario;
  • Riuscire a mantenere buone relazioni con professionisti della stessa filiera;
  • Mantenere compatto il team;
  • Avere la capacità di negoziazione e persuasione;
  • Valutazione del rischio di fallimento di una campagna pubblicitaria;

Quella del media buyer, è una professione molto importante per gli acquisti di spazi pubblicitari e per programmare i propri investimenti.

In conclusione, il lancio della campagna pubblicitaria è il momento in cui si realizza il lavoro del media buyer e si verifica se il progetto pianificato è andato a buon fine.

 

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