Cos'è la baseline?

La baseline è una frase che conclude un testo pubblicitario, chiamata anche payoff.

Esprime la quota di mercato che mantiene un prodotto senza il sostegno di attività pubblicitarie e può essere affiancata da uno slogan o un logotipo.

In sostanza, la baseline riassume il senso dell'annuncio e serve da firma al messaggio.

La baseline del progetto

La baseline del progetto è una foto istantanea che si esegue nel momento in cui inizia il progetto.

Per gestire un progetto è fondamentale stabilire una linea di base, con i seguenti elementi di un progetto:

  • Tempistiche;
  • Costi;
  • Risorse;
  • Rischi;
  • Qualità.

Una volta completato il progetto, la baseline dovrebbe permettere di verificare quanto il progetto è in linea con la pianificazione iniziale.

Stabilire una linea di base, è importante perchè permette di valutare le prestazioni per tutta la durata di un progetto.

La determinazione della baseline, permette di farsi un’idea migliore su quanto tempo ci vorrà per completare il progetto e a quali costi.

Come stabilire le baseline

Per poter stabilire i propri obiettivi di marketing, è importante disporre alcune metriche di base per quanto riguarda lo sviluppo aziendale.

Per stabilire delle baseline efficaci ci sono delle linee da seguire:

  • Consapevolezza del marchio: comprende tutte le strategie di marketing;
  • Efficacia del content marketing: il contenuto di articoli di blog e quanto è efficace;
  • Traffico del sito web: visitatori, coinvolgimento, il posizionamento delle parole chiave SEO e le sorgenti di traffico;
  • Risultati dell'email marketing:  i clic, gli inoltri, il numero di destinatari che passano al passaggio successivo;
  • Social media e marketing online: follower, mi piace;
  • Pubbliche e relazioni con i media: quando e con che frequenza le notizie della tua azienda vengon evidenziate;
  • Eventi speciali e conferenze: acquisire e fidelizzare i clienti.

L'uso della baseline è molto importante per impostare un buon progetto di marketing. Inoltre è fondamentale per la considivisione del messaggio pubblicitario.

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