Cos'è la brand recognition

Come la brand recall, anche la brand recognition è una modalità per misurare il riconoscimento di marca nel pubblico.

Differenze tra brand recall e brand recognition

Stiamo parlando sempre di elementi che vanno a comporre la misurabilità della brand awareness ma la differenza tra i due termini, sta nel grado di forza del riconoscimento di marca.

La brand recognition è una variabile più debole rispetto alla brand recall in quanto si focalizza su dettagli intrinsechi al marchio, come slogan, payoff e logo.

A differenza, invece, della brand recall, che collega emotivamente e mentalmente il brand ad un ricordo e, pertanto risulta essere più forte.

Infatti, la brand recall si focalizza non solo sul brand in quanto tale ma sulla categoria merceologica associata alla marca.

La brand recognition, invece, è più specifica (pertanto più debole).

Di norma, i gruppi che studiano la brand recognition si fondano sui cosiddetti recogniton test e sono basati sul riconoscimento immediato e non veicolato dell'utente riguardo al marchio.

Quindi la brand awareness racchiude dentro di sé anche la brand recognition.

Come sviluppare ed accrescere la brand recognition

É fondamentale rendere gli elementi costitutivi del brand assolutamente riconoscibili e unici. Per fare ciò è necessario:

  • Studiare una immagine coordinata con colori e font riconoscibili a primo impatto.
  • Impostare una presenza online coerente con l'immagine coordinata.
  • Creare campagne ADS e comunicazioni offline riconoscibili che, oltre ad accrescere la brand recognition, arrivino al ricordo dell'utente, aumentando anche la brand recall.

Concludendo, la brand recognition e la brand recall costituiscono i pilastri di una corretta riconoscibilità di marca agli occhi dell'utente.

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