Cos'è la copy strategy

La copy strategy è un documento cartaceo che determina gli elementi principali di una strategia pubblicitaria.

Questo termine possiamo tradurlo con "scrittura della strategia" e nel tempo è diventato uno strumento molto importante per quanto riguarda la relazione tra cliente e azienda.

La struttura della copy strategy

La copy strategy possiamo strutturarlo nei punti seguenti:

  • Il benefit: è l'elemento base del messaggio pubblicitario che spinge i consumatori a scegliere il tuo prodotto e non quello dei competitor;
  • Le insight: l’esigenza non soddisfatta del consumatore e la promessa della soluzione;
  • La reason why: l’argomento della promessa che rende credibile i vantaggi che il prodotto offre;
  • Il supporting evidence: che dimostra la validità della promessa tramite una caratteristica specifica o un comportamento del consumatore;
  • Il tone of voice: la presentazione dei vantaggi che il prodotto offre; 
  • Il target: il pubblico a cui è rivolto tuo messaggio pubblicitario. 

Come fare una copy strategy efficace?

Per iniziare a fare una copy strategy bisogna innanzitutto puntare sulla conoscenza di un prodotto, studiare bene ogni suo dettaglio e garantire un vantaggio rispetto ai competitor.

È possibile fare una copy strategy efficace seguendo diversi punti fondamentali:

  • Stabilire gli obiettivi del briefing;
  • Stabilire il posizionamento del prodotto (quale posizione occupa rispetto ai competitors); 
  • Stabilire il benefit (i benefici che il cliente può trarre da ciò che la pubblicità promette);
  • Stabilire l'immagine che viene assegnata al prodotto e al suo packaging
  • Stabilire il tono di voce con il quale vogliamo presentare il prodotto (simpatico, grave, serioso, formale).

Altri elementi utili per poter definire la copy strategy di una campagna pubblicitaria possono essere: il target group, il brand positioning, il brand character, la brand personality.

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