Cos'è la corporate advertising?

La corporate advertising, ovvero la pubblicità istituzionale è una forma di comunicazione volta a promuovere l'immagine dell'impresa.

Questo tipo di advertising si può usare per costruire o anche solo potenziare l'immagine aziendale e per facilitare la ricerca del pubblico obiettivo, cioè il proprio target di riferimento.

La finalità della corporate advertising, quindi, è quella di creare un'immagine favorevole dell'organizzazione tramite una campagna pubblicitaria agli occhi di uno o più stakeholder (soggetti coinvolti in un progetto di un'azienda).

L’impresa, si affida alla comunicazione istituzionale per rinforzare le relazioni con una serie di interlocutori che sono immessi nei vari settori di un'azienda e che, quindi, incidono sul raggiungimento degli obiettivi aziendali.

Gli interlocutori possono essere:

  • Azionisti;
  • Soggetti istituzionali e politici;
  • Gruppi di difesa dei consumatori;
  • Organi di informazione.

Per quanto riguarda il web, la comunicazione istituzionale è affidata ai canali di comunicazione online tipo:

  • Sito web;
  • Blog;
  • Social network.

A differenza delle classiche campagne istituzionali, consentono all’impresa di relazionarsi con il proprio target di riferimento, molto più velocemente con successo immediato.

Esempi di corporate advertising

IKEA: soprende come sempre con uno dei suoi spot istituzionali.

In questo spot, Ikea crea una web serie di quattro stagioni con protagonista l'attrice Illeana Douglas che in modo romanzato racconta la sua decisione di passare da attrice a commessa in un magazzino Ikea.

L’intera serie è stata girata in veri punti vendita del brand e i programmi mostrano come si svolge davvero la vita nella cucina di un ristorante professionale o in un cantiere edile.

I dipendenti di Ikea, in America per le case dei clienti come una squadra di arredatori professionisti, per aiutarli nelle scelte più difficili, ovviamente filmando tutto e pubblicandolo su YouTube come in un documentario.

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