Cos'è la GDO

GDO è acronimo di Grande Distribuzione Organizzata. Per GDO, si intende la forma evoluta di vendita al dettaglio (cioè che ha come clienti i consumatori finali) sempre più in voga in tutto il mondo.

Il modello di vendita al dettaglio GDO, nasce in Francia nel 1830 quando iniziarono a sorgere i primi "grandi magazzini".

I punti vendita della GDO sono organizzati e classificati in base alla loro dimensione e alle loro caratteristiche strutturali.

Caratteristiche e classificazione della GDO

Fanno parte della GDO:

  • Gli ipermercati: devono superar i 2500 metri quadri di grandezza per essere definiti tali
  • I supermercati: dovranno avere una dimensione che va dai 400 ad un massimo di 2500 metri quadri
  • I punti vendita di libero servizio: con grandezze che variano dai 200 ai 400 metri quadri
  • I discount e i cash & carry: con dimensione che oscillano tra i 200 metri quadri e i 1000 ma con una quantità di tipologie di prodotti molto limitata

Differenza tra GD, DO e GDS

La grande distinzione della GDO, è tra GD e DO.
  • La GD è la grande distribuzione. Ne fanno parte le grandi catene di supermercati come LIDL o Auchan ad esempio, che hanno un unico proprietario (la casa madre) e altri sotto brand organizzati con le medesime dinamiche aziendali. I punti vendita della GD, hanno una rete capillare su tutto il territorio
  • La DO è la distribuzione organizzata. Ne sono esempi Conad o Coop e altri gruppi che, di fatto, sono organizzati tramite consorzi o organizzazioni ma con proprietà diverse.
Infine, esiste un'altra tipologia di organizzazione aziendale: la GDS.
Per GDS si intende la grande distribuzione specializzata.
Ne sono esempi, catene come Acqua & Sapone (specializzati nella cura della persona), Euronics (punto di riferimento per l'elettronica) e tutti quei gruppi specializzati solo in un determinato settore merceologico.

Vantaggi della GDO

I vantaggi di appoggiarsi ad una organizzazione merceologica più ampia sono diversi:
  • Maggiore potere di contrattazione: avere un brand alle spalle già affermato permette alla proprietà di trattare con i fornitori con una rilevanza decisamente differente rispetto al piccolo artigiano
  • Assistenza fiscale e formazione: in molti casi far parte della GDO ti permette di aver assistenza tributaria e fiscale oltre che includere una formazione continuativa per i dipendenti
  • Agevolazioni per affitti e locazioni: in molti casi l'appartenenza a queste organizzazioni, permette un'agevolazione a livello immobiliare per vendita ed acquisto degli stabili e per le locazioni d'affitto
Non solo, quindi, i grandi supermercati ma fanno parte della GDO e della GDS anche tante altre catene leader in altri settori: dall'elettronica, alla cura della persona dall'abbigliamento allo sport (Decatlon per fare un nome di un brand tra i più in auge).

Seguici su Facebook per riecevere consigli, informazioni e casi studio:

Abbiamo inventato Framework360

La prima Essential Marketing Platform, un software di marketing molto potente.

Realizzando il tuo sito web su Framework360 otterremo un notevole incremento delle performance delle tue campagne di marketing.

Ricevi news e strategie settoriali dal mondo del digital marketing:

Tranquillo, non ti invieremo mai spam e terremo i tuoi dati al sicuro.

+39 075 969 7965

info@marketingstudio.it

Copyright © 2020 - Tutti i diritti riservati - P.IVA IT03603740543
Powered with Framework360